文│无花果
昨天（1月18日），抖音发布了抖音娱乐白皮书，用数据解读最新的娱乐行业趋势，其中包括年详细的剧集产业分析，不仅总结了这特殊的一年里抖音取得的多项成绩，也向业内输出了不少值得参考的信息，是剧集行业乃至整个娱乐产业的重要横切面。
截至年6月，我国短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的87%。年抖音创作者大会上公开了最新DAU（日活跃用户数量）数字是：6亿，这意味着中国有一半的用户每天都在使用抖音App。
近年来，剧集变短成为了业内的一大流行趋势，短剧的商业模式还有待探索，但跟随用户的观看习惯，短剧集正在与长剧集一样开始在内容和形式上深入人心，各大平台也将短剧集作为重要板块纳入整体布局中来。抖音调取多维度数据形成抖音娱乐用户画像，数据表明，电视剧??男??例相对平均，?性??略占优势，占据59%。剧集题材?格多元化，满?了不同性别??的消费需求。
好风凭借力，白皮书还显示，这一年来，短视频营销为长视频达到推波引流的作用，短视频和长视频之间不但不是互斥的，还可以彼此借力，共同繁荣。
同时，短视频营销正在快速的迭代升级，通过年剧集领域的爆款总结和营销案例，抖音总结了属于自己的一套爆款鉴别和营销方法论。可以得见，抖音正在引领娱乐短视频营销进入2.0时代。
男女用户口味有别，
成抖音追剧主力*
移动互联网对内容和生产方的影响是翻天覆地的。短视频在近几年飞速发展，借助UGC的剪辑便利和碎片化传播，成为大众的选择，抖音是领先于业内的佼佼者，其覆盖面之广，用户使用量之多，已经达到相当规模。
回顾年的剧集市场，抖音是其中的重要参与者。手机是不限制地点、携带便利的观剧主流终端，倍速观剧成为年轻人们的观剧新姿势，这些都为短视频追剧积累了巨大的需求。此次抖音发布的抖音娱乐白皮书多维度解读了短视频娱乐、剧集的受众划分，以方便从业者更精确地了解用户喜好。
抖音娱乐白皮书剧集篇显示，消费剧集的80后??占?达到了41%，表明80后更爱在抖?追剧。二、三线城市用户贡献了抖音剧集内容消费的主要力量。其中，女性对于甜宠剧的喜好一如既往，男性对于红色、悬疑推理、乡村题材的剧集青睐度更高。中午12点-13点的午饭时间，晚上21点的临睡前都是抖音追剧的高峰时段。
通过数据可以发现，剧集之外用户最关心的几个领域依次为拍摄、影视、演绎、生活、亲子、美食、二次元。这些内容与剧集也有着极高的关联度，这也不难解释为什么
