发挥抖音在网络思想政治教育中的积极作用 [复制链接]

摘要

抖音凭借其将短视频、音乐、社交等功能有机整合，以及从内容、主题、算法等多方面专注于年轻人喜好的准确用户定位，迅速成为时下大学生最喜爱的音乐类短视频社交APP。但抖音在丰富大学生校园生活的同时，也使大学生因为同质化创作陷入UGC的困境、沉湎于抖音带来的“即时满足”而带来学业上的问题、受到负面价值观的“污染”。针对这些不良现象，思想*治教育要及时进驻抖音平台，强化主流意识形态的价值引领；联合多方力量，加强对抖音的内容监管；重视内容生产，用“15秒”打动大学生，从而发挥抖音在网络思想*治教育中的积极作用。

关键词

抖音；短视频；网络思想*治教育

十几秒的碎片时间可以干什么？在2G的低速网络时代，发布一则信息、一张图片可能就需要十几秒，但在4G以及即将到来的5G智能化高速网络时代，转瞬即逝的十几秒可以是时下大学生中最流行的一款音乐类短视频社交APP上某个滤镜丰富、背景音乐酷炫、收获千万个点赞的短视频。这一创造了无数“碎片时间奇迹”的APP就是抖音。抖音是一款专注年轻人的音乐类短视频社交APP，在与现象级综艺《中国有嘻哈》合作后，于年7月进入迅速发展期，、年抖音更是势头不减。QuestMobile研究院近期发布的《Z世代洞察报告》显示，24岁以下移动互联网网民的短视频偏好中，73.6%选择了抖音。[1]抖音在大学生中的迅速走红展现了信息技术手段的变革对于大学生的学习、生活、社交方式的深刻影响，我们必须敏锐地认识到这一点，加大对抖音APP的研究、开发与使用，从而充分发挥抖音在当前4G及未来5G高速智能化网络时代对大学生进行网络思想*治教育的积极作用。

一、抖音在大学生中走红的原因分析

抖音，正如这一APP的名字，在抖音中制作出的短视频，特效酷炫、背景音乐动感，带着一种“抖动”的时尚感。抖音APP的界面非常简单，点开抖音，直接进入的就是“推荐”界面，“抖友”（抖音用户的昵称）可以观看抖音根据其以往观看短视频的偏好通过大数据智能分析推送的短视频。此外，“抖友”可以通过“发布”功能，利用抖音提供的酷炫的短视频及音乐效果，录制15秒或者最多不超过60秒的短视频，然后发布到抖音上。就是这样的一个个短视频，在大学生中广受欢迎，“今天你抖音了吗”甚至成为大学生中的流行语。抖音吸引大学生的“魔力”到底在哪里？

1.有机整合短视频、音乐、社交功能

第一，抖音提供丰富的短视频编辑功能。一是抖音提供强大的滤镜功能，既有“抖友”爱不释手的美颜滤镜，也有满足大家猎奇心理的“变丑”滤镜，还有画面抖动、酷炫感十足的“后工业风”滤镜等，更会结合时下热门的话题及时推出新的滤镜，从各方面满足“抖友”的需要。二是多样的场景转换方式。抖音改变了以往长视频逐帧播放的方式，提供了丰富的转场方式，如画面可以灵活放大与缩小、画面颜色丰富多变、画面有节奏感地抖动等，使得内容简短的短视频妙趣纷呈。值得指出的是，不同于一些专业的视频编辑平台，抖音提供的短视频编辑功能操作简单，没有任何视频编辑经验的用户也可以轻松地使用。

第二，抖音给短视频配上“酷炫”的音乐。用户在完成短视频内容编辑之后，可以选择给它搭配符合短视频内容风格的背景音乐。抖音通过截取在音乐排行榜上流行的音乐或者时下热门影视作品配乐中最吸引人部分的旋律，通过电音、Remix、倍速播放等方式重新对其进行编曲，为“抖友”提供海量的背景音乐库。对于一些不知道如何合理使用视频编辑功能与搭配背景音乐的“抖友”，抖音还提供推荐的模板，“抖友”只需要拍摄相关的内容，就可利用这一模板，迅速制作出一个特效丰富、精美生动的短视频。

第三，抖音给“抖友”提供了可触及全网络平台的社交功能。完成短视频制作之后，“抖友”可以对视频进行有趣的描述，可以给视频内容打上短视频主题的标签，参与相关话题的讨论，然后通过抖音账号发布短视频，还可以转发至其他网络平台。很多在抖音上走红的短视频，接着在朋友圈、微博、B站等诸多网络平台也相继走红。点赞数越多的短视频将获得抖音更多的在“推荐”一栏中进行推送的机会，制作该短视频的“抖友”也有可能凭借十几秒的短视频，在抖音迅速走红，成为抖音上的“网红”。其他用户可以对视频内容进行评论、点赞，或者一键获得该视频的音乐与视频特效，进行模仿、再创作。

抖音通过对短视频、音乐、社交功能的整合优化，短短十几秒内，用户的听觉（音乐）、视觉（短视频）、心理感受（社交）都得到了同步满足。可以说，十几秒的短视频是“浓缩的精华”，包含着极丰富的信息量，蕴含着“走红”的无限可能。

2.用户定位准确与专注年轻人喜好

一是抖音鼓励UGC（UserGeneratedContent，用户创作内容）的内容创作。抖音对自己产品的用户定位为24岁以下的年轻人，因此其产品的开发、宣传、营销都围绕着如何能“更懂年轻人”进行。抖音提供了丰富的背景音乐素材库和各种各样的视频特效、滤镜，只规定了短视频的时长，其他全部交给用户自行创作。这也就是抖音平台的UGC特征，用户自主创作个性化的内容，这些内容成为支撑抖音的主要力量。这大大满足了年轻人渴望表达自己的心理，即使是相同的爆款背景音乐，如在年大火的《海草舞》《我爱你》《佛系少女》等，因为用户不同的短视频特效呈现方式，在校园中引起广泛模仿，热度经久不衰。

二是抖音