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相比其他移动社交电商平台专注于交易，微博更侧重于商品推荐。目前，微博上有2000多万各领域专业达人，并且已经与粉丝建立起以兴趣为纽带的关系链。他们通过情感、经验和专业知识对商品进行推荐分享，实现商品和潜在消费者的连接，这种弱关系对用户消费决策的影响反而更明显。在不同的消费过程中，消费者和达人的身份又是随时互换的，这也有利于保持交易的活跃度。
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